Многие тщательно отбирают сотрудников для работы с клиентами, но почему-то халатно относятся к своему рекламному объявлению, которое «общается» с куда большим количеством клиентов и, главное, куда чаще.
Как не стать инфошумом для целевой аудитории? Команда I-Media подобрала 10 проверенных универсальных правил составления объявлений для разных рекламных площадок наружной рекламы.
Правило 1: Принцип пустого пространства
На большом формате должен быть «воздух», и чем его будет больше, тем лучше. Стенды на остановках и в автобусах так и манят разгуляться и рассказать в объявлении про все ваши акции и преимущества, но есть большая вероятность, что заинтересованности потенциального клиента хватит только на пару акций и дальше он пойдет по своим делам. Процент занятой текстом и графикой площади должен быть одинаковым независимо от размера рекламной поверхности. По факту, не менее 40-50% объявления должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон.
Правило 2: Одно объявление – одно сообщение
В идеальном мире рекламодателя потенциальный клиент должен моментально объявлением заинтересоваться, запомнить, принять решение. В реальности потенциальный клиент просто мимо проходил. Поэтому не усложняем. Рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное, самое «вкусное». Если вы думаете, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки являются безобидным дополнением, которое лишь украсит объявление, то забудьте. Это не так. Смело отказывайтесь от всего второстепенного.
Правило 3: Одно объявление – один визуал
Не делайте из объявления коллаж. И не добавляйте на него картинки с огромным количеством мелких деталей. Вам достаточно одно изображение, дополняющее ваше особое предложение, и чем оно будет понятнее, проще и лаконичнее, тем лучше.
Правило 4: Краткость – сестра таланта
Вы придумали заголовок, который должен привлечь все внимание. Теперь перечитайте его и урежьте раза в два хотя бы. Он должен быть максимально кратким. Для того чтобы у нас была возможность сделать его крупным, и чтобы ваш клиент успел его прочитать. Особенно это касается форматов на стендах в лифтах и подъездах. Зачастую на них достаточно ёмкого заголовка, чтобы зацепить внимание потенциального клиента.
Правило 5: Один контакт
Не старайтесь запихнуть на объявление все ваши рабочие и личные телефонные номера, адрес сайта, почту, скайп, ватсапп… Будьте лаконичны в указании контактных данных. Если номер, то что-то по типу 555-333. Особенно в том случае, где поток заявок идёт на телефон. Если ваш клиент выбирает по местоположению – разместите адрес. Но без всяких индексов, приписок города, края и лишних символов. Они здесь действительно лишние.
Наружная реклама работает на узнаваемость. Ваша задача – запомниться потребителю. Если запомнят название – вас с легкостью найдут в интернете. По названию. Поэтому побеспокойтесь, чтобы вы в интернете были. Подумайте, размещение какого контакта даст максимум пользы. Если у вас достойный и легкий для запоминания сайт или приложение — укажите его или предложите перейти по QR-коду. Примером может служить реклама такси или доставки на баннерах, билбордах, стендах на остановках или даже реклама услуг I-Media содержит в себе один визуал и контактный номер.
Правило 6: Порядок в объявлении – порядок в компании
Во всем важна гармония. Человеческий глаз интуитивно отделяет стильное от безобразного, даже когда ваш клиент не отличается развитым чувством прекрасного. Не забывайте про равные поля от края, про единые линии, по которым выравнивается текст.
Правило 7: Баннер не для красоты города, а для прочтения клиентом
Не забывайте, для кого ваше объявление. Оно не для дизайнера, чтобы тот пополнил свое портфолио креативным проектом. И не для вас, чтобы отчитаться об освоении нового рекламного инструмента. Оно только и единственно для вашего клиента. И чтобы он за секунды уловил идею – не создавайте ему трудностей в восприятии. Вместо креативного выберите 100% читабельный шрифт. По возможности пишите темным по светлому и откажитесь от использования яркого оттенка шрифта на другом ярком цвете подложки. Вычурно не цепляет, а раздражает. Берем в практику цветовой круг и сочетаемость цветов друг с другом.
Правило 8: Профессиональный дизайнер как необходимость
Подать даже достаточно посредственное рекламное предложение так, чтобы запомнили – это искусство. Поэтому заниматься этим должна команда, в котором есть графический дизайнер. Тогда будет результат и вложения в рекламную площадку оправдают себя. У компании I-Media в услугу наружной рекламы входит создание макета объявления. В объявлениях, созданных нашими дизайнерами, каждая буква, знак и визуал на своём месте для потенциального клиента.
Правило 9: Игра в ассоциации
Чем сложнее метафора, тем круче! Нет. Это не так. Не забывайте про 0,013 секунды, которые у вас есть, чтобы привлечь внимание и заинтересовать. Если в первую секунду клиент построит ложную ассоциацию, он просто проедет/пройдет мимо вашего самого выгодного предложения. Здравый смысл – вот чем руководствуйтесь прежде всего.
Правило 10: Создайте настроение
Люди чаще запоминают то, что вызывает эмоции. Это может быть радость или удивление улыбка – главное, чтобы эти эмоции не обернулись негативом в сторону вашей компании. Поэтому к использованию юмора и провокаций нужно подходить крайне осторожно и несколько раз подумать и посоветоваться с маркетологами до запуска такой рекламы.
Итак, сократим до сути важные моменты, которым нужно уделить внимание:
- 40-50% объявления должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон
- Рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное
- Одно изображение, дополняющее ваше особое предложение
- Заголовок — максимально краткий
- Один адрес, один телефон. Это максимум.
- Менее креативный, более читабельный шрифт. Изучите цветовой круг и сочетаемость цветов
- Ассоциаций и скрытых смыслов поменьше, намёки толще.
- Баннер излучает позитивное настроение — отличный приём.
- Вы уже популярны и узнаваемы? Минимализм — ваше новое кредо.
- И не забываем о самом главном: профессиональную команду не заменит ни один друг/знакомый/брат/сват.
А если совсем лаконично. Эффективное объявление – это простота, гармония и здравый смысл. Это основное правило работает на любом рекламном носителе от огромных баннеров, больших стендов на остановках и автобусах и не менее эффективных компактных стендов в лифтах и подъездах.
Все советы, которые даёт наша команда I-Media, основываются на многолетнем опыте. У нас буквально иммунитет к «замыленному глазу и зашоренности мышления».
Не экономьте на результате. Доверяйте свой успех профессионалам рекламного агентства I-Media!